여성의 상품화는 비단 상품 광고의 효과를 극대화하기 위해 눈을 끌만한,
눈 요기감이 될만한 여성의 모습을 보여주는 것만은 아니라고 생각합니다.
명확히 말하면 '성 상품화'란 단어가 맞는데, 자본주의 사회에서 대상화
된 성은 여성 뿐이므로 '성 상품화'가 '여성의 성 상품화'와 거의 동의어로
쓰이고 있습니다.
'성 상품화'는 광고 속에서 기호속에 감추어진 성 행위의 묘사, 성적 자극,
동성애의 옹호 등등을 모두 포괄합니다. 예를 들면요...
1. 성 행위를 묘사하는 광고 :
- 박 지영이 침대 위에서 구르는 에이스 침대 광고
- hound 청바지 포스터 광고
- 입을 벌린 채 앉아 있는 여자와 얼굴이 보이지 않고 서 있는
남자가 나오는 어느 청바지 포스터 광고
-> 익명의 남자로 부터 강간 당한 여성을 묘사
- 그외 다수
2. 자극적 언어 사용 :
- 김혜수가 등장했던 티코광고
-> 드라마 상에서 부부 관계였던 두 모델의 대화는 성 행위를 지칭
- 아이스크림, 과자, 쵸콜릿 등의 광고 :
-> 주로 달콤한 맛을 강조하는 광고들에서 특히 눈에 띈다.
단 것을 '먹는다' 라는 단어를 강간을 지칭하는 속어와
연관시켜 사용. 주로 음료수나 아이스크림이 여성으로 변하거나
여성과 음식을 나란히 배치한다.
(예) '줘도 못 먹나' 등등
3. 동성애를 표현하는 광고
: 이건 하나 밖에 모르겠음
- 트윈 엑스 광고
-> 두 남성의 교차된 다리, 화장품 케이스의 모양, 비둘기가 날
라가는 형상 등은 이미 미국에서 사용된 바 있으며, 널리
그러한 기호로 알려져 있음. 아모레 측은 이 광고를 베끼기 전
심각히 고민하기는 했으나, 한국인중 이 광고의 뜻을 아는 이는
몇 없을 것이라는 예상하에 제작을 단행. 그들의 예상은
맞아 떨어져 큰 인기를 끔.
이런 것 뿐이 아닙니다. 현재 광고는 단순히 상품을 알리는 데에만 쓰이고
있지 않습니다. 광고를 만드는 이들은 광고를 하나의 작품으로 생각합니다.
현재 광고에는 '이데올로기'가 함께 담겨 유포되고, 우리의 귀에 속삭여지고
아무런 반감없이 시각적 이미지, 혹은 청각적 이미지 만으로 받아들여지게
만드는 마술사 역할을 담당하고 있다고 할 수 있습니다.
광고를 보고 상품을 구입하는 우리가 진정으로 소비하고 있는 것은
무엇일까요. 우리가 소비하는 것, 우리가 욕구하는 것은 상품 그 자체만
이 아닐 수 있습니다. 반복적 광고의 효과를 통해
침대와 박지영을, 아이스크림과 이상아를, 세피아와 채시라를
르망과 윤정을, 마몽드와 이영애를, ... 일치시켜
그러한 여자와이 관계에 대한 이미지, 그러한 사람들과 동일시되고자
하는 욕망, 편안함, 동성연애에 대한 느낌 등을 끼워 파는 것입니다.
광고를 소비하며 살아가는 우리들은 어쩌면 커다란 착각 속에 살아가는
지도 모릅니다. 우리의 욕구와 욕망, 분명히 현실 속에서 충족되어야할
그것들이 광고 속에서 허위로 메꾸어져가고 있는지도 모르구요.
허위로 충족되는 욕망은 더 큰, 더 더큰, 더더욱 큰 소비를 욕구하게
만들고, 곧 허위의 배고픔이 드러나 현실 속에서 비 정상적인 방법으로
라도 그것을 메우고자 하는 변종들을 창출하게 됩니다. 광고 속의 폭력적
장면, 야한 장면을 따라하는 정도의 문제가 아니라, 가스가 가득 찼던
배가 한번에 꺼졌을 때 몰려오는 허기짐, 배고팠던 위장이 갑자기 음식
을 대했을 때 보이는 '스폰지 효과'와 같은 양상을 띄게 만듭니다.
실은 충족되지 않았던 욕구가 갑자기 분출하는 것이지요.
미국에서는 남성의 성을 상품화하는 광고도 이미 오래전에 나외 히트를
쳤대요. 물론 우리나라의 '르망'도 미약하나마 남성의 성을 상품화
한 것이지만.
그것은 바로 수출된 우리의 '엘란트라' 선전 !!!!
차는 별로 안 좋아도 광고로 공전의 히트를 쳤다고....
여자들이 거의 열광을 하며 광고를 소비했다죠???
왜일까요??????
KOREA님... 한 번 생각해 보셔요...:)
그럼 이만...
ps : 남의 보드에 이렇게 장황한 글을 올려 죄송합니다.. 꾸벅 !!!!
## "여자랑 커피는 부드러울 수록 좋은 거 아니여요 ?" ## 라구??
난 싫어!!!
박소현 보다 김지현이 좋고 신승훈 보다 김건모가 멋있던걸...
커피도 모카커피보다 에스프레소가 맛있잖아??... 그죠~~~~ ^_*